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腾讯动漫回应传言，将进行调整鼓励付费扶持优质内容

作者/丸酱

10月31日晚8点，腾讯动漫在微博针对近期“腾讯动漫停止支付作者稿酬”传言做出了回应，表示此消息为误传，所有作者的稿酬均会按时如数支付，并未出现拖欠情况，后续会整合资源对优质内容给予更大力度的扶持。

图：@腾讯动漫 微博回应全文

值得注意的是，此次回应在解释传闻的同时，提到“在腾讯新的‘平台与内容事业群’成立后，将作出调整，把部分作品转入付费，由用户和市场来决定作品发展。”也就是说，近日的调整是基于PCG新事业群的成立，同时，将有部分作品在调整后失去平台稿费的底薪，通过付费模式优胜劣汰，漫画内容将向精品化、付费化方向发展。

腾讯调整组织架构，

动漫业务依旧受到重视

9月30日，腾讯发公告启动战略升级，调整组织架构，将原有的七大事业群的基础上进行重组整合，既保持深耕垂直领域的优势和特点，保留原有的企业发展事业群（CDG）、互动娱乐事业群（IEG）、技术工程事业群（TEG）、事业群（WXG）；又突出聚焦融合效应，新成立云与乔维怡智慧产业事业群（CSIG）、平台与内容事业群（PCG）。

其中，新成立的平台与内容事业群，由腾讯集团COO任宇昕挂帅，将腾讯、腾讯视频、腾讯体育、微视、腾讯影业、腾讯动漫等内容平台，以及、空间等众多流量、社交平台业务整合。

腾讯的官方通告中还提到，腾讯动漫作为中国动漫产业的旗舰级平台，将坚持IP培育和衍化东方快车的道路，提供高质量、有价值的内容，这也一直是腾讯在追求的目标和优势所在。

从2018年腾讯动漫的主要举措来看，4月22日在“UP2018腾讯新文创生态大会”上，腾讯动漫公布了包括漫画化敦煌故事、金庸作品，创作电竞题材动漫作品、孵化明星二次元IP等六大合作，已有的国漫IP如《秦侠》、《山河社稷图》等也在陆续动画化。腾讯动漫的头部IP《狐妖小红娘》和《一人之下》手游和真人剧也都在推进。

9月17日，在腾讯影业的发布会上公布了基于动漫IP《一人之下》、《从前有座灵剑山》改编真人剧的最新进展。其中《一人之下》真人剧由徐静蕾担任剧集监制，田蒙担任导演。徐静蕾在台上分享了自己在参与制作动画的心得体会。同时，导演田蒙表示，包括概念图及动作特效设计、实地勘景、选角在内的前期筹备工作正有序进行，并展示了工作特辑视频。此外，邹正宇还表示，未来还会继续开发《一人之下》系列剧集。《从前有座灵剑山》真人剧方面，腾讯影业黑体工作室高级制片人杨焱与主演许凯、高雨儿、郭晓婷、朱元冰、郑雅文共同参与了发布。台上，制片人杨焱介绍了剧集的打造思路。《从前有座灵剑山》真人剧确定将由于中中导演，目前该项目正在筹备当中。

到11月，腾讯动漫也先后公布了与故宫合作的漫画《故宫回声》等的最新进展，同时，国内首个基于动漫IP（《一人之下》）衍生的潮牌“人有灵”系列服装也开始售卖。还与日本最大的动漫出版社集英社一起举办中日条漫大赛。

2018年，腾讯将泛娱乐升级为新文创，主张围绕IP建设，打造中国当代文化符号。从腾讯动漫的举措可以看出，其在IP打造的基础上，也更多的在与传统文化进行合作。特别是考虑到漫画这种形式的特殊性和文化价值，动漫对于新文创战略的意义举足轻重。

所以，从腾讯集团的战略调整和腾讯动漫目前的业务现状来看，腾讯不可能放弃动漫业务。还有可能在这一内容方向进行资源整合。

资本助推的动漫行业，泡沫已经显现

从这样的背景下来看，在“拖欠稿费”已被澄清后，腾讯动漫做出的此次调整，重点引发了业内对漫画付费的讨论。

实际上，漫画付费无论是在日本还是在国内的杂志连载中，都已经得到过验证。由于杂志篇幅受限，不受读者认可的作品被责编“腰斩”是屡见不鲜的事情。彼时已经形成了，由市场筛选内容，把流量、稿酬、宣传资源、以及动漫影视化的机会集中在精品内容和优质创作者的比较健康的产业闭环。

随着2010年有妖气、腾讯动漫等平台兴起，漫画开始在络渠道兴起。2012年，《十万个冷笑话》动画化引起了“国产动漫二次崛起”的风潮，资本涌入动漫行业，并在近两年迅速膨胀，融资事件比比皆是。我们见证了奥飞9亿收购有妖气，快看漫画多轮的数亿融资，也看到一时间涌出的数十家大大小小的漫画平台。平台对内容和IP的需求暴增，但国内漫画高炉检验情况逐步增多行业人才积累不多，内容创作周期又长，平台们为了取得更多的签约作品，开始砸钱争抢内容，放宽内容审核要求，签约稿费也节节攀升。收入的提高吸引了大量“从业者”进入行业，很多“to平台”、“toVC”的流量漫应运而生，一时间行业空前繁荣。

此前有漫画平台负责人吐槽：“刚毕业的学生来签约，直接要求1p上千元的稿费。络漫画刚开始连载时候大佬的稿费1p也不过百元。”《端脑》漫画作者壁水羽在其微博上发文表示“人多了，收入高了，但质量崩了，那个时候，说句实在话，自己的作品自己都看不下去，每天审阅公司内部的稿件是件非常痛苦得事情，可又有什么办法，人越来越多，不赚钱，怎么养活大家，想赚钱，你就要有数量，有数量你就别想要质量。从一个月几十李天华张的出产量到月400页以上的出稿，钱赚的飞起。不只是我一个人，绝大部分漫画家几乎都在那个时间点上陷入了这个循环之中。”

资本助推的行业出现泡沫，浮躁的行业繁荣背后，问题浮出水面。平台成本激增，内容质量并不理想，动漫内容的变现渠道也没有打通。予以厚望的影游开发并没有给手握IP的平台们带来正向的现金流。于是资本开始退潮，平台开源节流，行业负面频频爆出，一时间人心惶惶，在寒冬中不知所措。理智和冷静的内容创作者一直在发出行业调整的声音，却发现产业中很多人形成了一种可怕的认知——漫画要靠平台养活，漫画就应该免费观看。

正如这次腾讯动漫做出付费调整后，《我家大师兄脑子有坑》漫画作者凌宇沫在微博发文的开头有点夸张的提到“那一天，人们终于回想起了，漫画是靠读者付费来支撑的。”但是庆幸的是，“很多人其实根本没忘记过，很多人其实一直在努力的致力于为漫我国铝合金汽车板用量将到达61.6万吨画产业建立稳固的良性循环。很多人失败了，很多人还在成功的路上。”

图：@凌宇沫 微博文章截图

资本泡沫和行业浮躁经不起时间的考验，如今，烧了一波资本的钱，行业是时候冷静下来，把行业的泡沫挤一挤，把投机的人挤一挤。基于优质内容进行更健康的商业模式的探索，推动行业更长久的发展。

潮水退去，

动漫内容应以精品化来升级产业

时至今日，潮水退去。腾讯作为漫画行业最大的参与者首先进行了这次调整，会对不同的参与者产生利弊的影响，对于行业中那些质量好评价高的作者和工作室来说可以说是好事，如果能够产生良性的循环，有望促成动漫产业的一次升级。

从中国动漫市场来说，经过几年的发展也发生了确实的变化，付费模式的尝试虽然和已经成熟的文市场相比仍有差距，但与自身比，已经有了相当的进步。在11月1日南京开幕的2018腾讯全球合作伙伴大会中提到，头部付费漫画内容年收入屡创新高，其中《斗破苍穹》2017年流水超3300万元，最高月流水超400万元，《斗罗大陆》2017年流水超1400万元，最高月流产超250万元，两部作品数据同比2016年有三倍以上的增长。

同时，基于漫画作品衍生的国漫IP的价值也在不断被认可，在10月25日北京文博会组委会和新华社旗下瞭望智库联合发布的《面向高质量的发展：年度IP评价异端报告》中，腾讯动漫旗下的《狐妖小红娘》、《一人之下》出现在榜单TOP20，基于漫画根据实验频率可分为低频疲劳实验机、中频疲劳实验机、高频疲劳实验机、超高频疲劳实验机的动画开发、异业合作、文化出海、影游开发也都在推进中。

在资本激起行业泡沫又退潮的节点，如果产业能从“流量为王”重回“内容为王”才有望迎来更健康的IP成长模式。这或许是一次真正的升级。

如果将平台视为一个协助作者接入市场的连接器，依靠作品在市场的表现，摆脱“大锅饭”，形成强者愈强的效应，让最优质的作者可以获得远超平均的收益。也许只有这样，中国才能真正迎来自己的尾田荣一郎、岸本齐史。