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《摆渡人》口碑差：文艺腔金句腻歪又不知所云

【产业观察】

2016年年底的贺岁档，《摆渡人》作为阿里影业主导制作的首部电影正式上映。从这个意义上说，《摆渡人》也标志着阿里影业新阶段的开始。

“买买买”和“亏亏亏”的阿里影业

当2016年的电由上可见实验机是1种在生产活动中扮演者相当重要角色的装备影市场踏入跨年档，硝烟弥漫便也不足为奇了。相比张艺谋在《长城》内扔掉文艺拥抱商业的姿态、《罗曼蒂克消亡史》过分个性化的艺术表达，《摆渡人》就像是一个游走于文艺和商业之间的畸形儿。

对于影迷们而言，《摆渡人》带来的最大疑问便是首当导演的张嘉佳是怎么拉来王家卫当监制，让梁朝伟、金城武主演了一部(截至12月15日)豆瓣评分4.3的电影。而投资《摆渡人》的，正是大名鼎鼎的阿里影业。

阿里影业的前身是出品了《西游·降魔篇》的文化中国公司。2014年，阿里正式完成了对其的收购并将公司更名为阿里影业。除了阿里系公司的背景，赵薇、黄有龙夫妇第二大股东的身份阮兆祥以及非执行董事名单中的李连杰，使这个公司从成立之初就被各方关注。

大概是骨子里的阿里基因作祟，阿里影业三年的成长史能用“买买买”三个字来概括。无论财报显示的亏损金额有多么巨大，都不能停止阿里影业收购的脚步。自2015年获得108.3%收益增长后，阿里影业2016年的半年财报显示，公司亏损4.657亿，亏损的主要原因是淘票票业务的投入以及收购项目。而就在这份报表公布的同时，阿里影业购买线下影院的脚步并没有停止。

虽然阿里影业的四大核心业务为“内容制作、汉川互联宣传发行、压缸直径 ?63 mm娱乐电商、国际化”，但互联宣传发行明显是公司最擅长并且投入最大的业务。为了让“淘票票”获得更高的市场份额，阿里影业一直在加大资金的投入。除此之外，在2016年上海电影节，“淘票票”以冠名赞助商的身份成为电影节唯一络购票平台，也是希望以此扩大知名度，占据市场。

阿里影业的发展很像是万达影视的络版，二者都是由宣发作为前期的主要营收点。由于万达坐拥国内260家万达影院而阿里影业则背靠全国最大的电商平台，二者又很有趣地形成了反差——前者从线下探求线上市场，后者则忙着收购线下的影院让上游的发行落地。

面向年轻人的内容制作是战略之一

阿里影业在2014年以醒目之姿冲进了电影使油针与阀体之间的间隙减小市场，在整合线上和线下的宣发的同时，只剩下一件事情没做了——那就是拍电影。而随着阿里、腾讯等一批互联公司的涌入，国内电影市场的入场门槛也已被不断提高，却最终离观众越来越远。

虽然参与投资了《忍者神龟2：破影而出》、《星际迷航3：超越星辰》并投资出品《碟中谍5：神秘国度》、金秀贤主演的《REAL》等国际电影项目，没有一部自己主导制作的电影，似乎对不起“内容制作”这一核心业务。更何况这几部和腾讯参与投资的《捉妖记》《夏洛特烦恼》一比，实在有些拿不出手。

在2016年6月，阿里影业宣布将于当年起与众多合作伙伴携手打造17部电影以及两部电视剧。同时，在年底，一部筹备了两年的电影作为阿里影业主卓义峰导制作的首部电影正式投放。这便是《摆渡人》。从这个意义上说，《摆渡人》的上映超越了电影本身，它更标志着阿里影业新的阶段的开始，这部电影也很能反映出一些阿里影业的定位。

阿里影业深知年轻人是电影市场的绝对主力，因此它的电影产品便是面向年轻人的。它曾在2015年底宣布主打“动漫”与“喜剧”，并砸下十亿发起电影“青年人”计划，援助全球青年电影人。阿里影业提出的青年人电影人计划会让人想起刘德华的“亚洲新星导”计划，正是这个计划投资了宁浩的《疯狂的石头》。然而单从《摆渡人》来看，阿里影业的青年人计划，能否真正培养出一个优秀的导演要打上一个大问号。毕竟第一部主投的电影，在汇集了名导明星和当红作家，依然大大低于多数观众预期。不具备太大市场号召力的青年导演，除了难入阿里影业的“法眼”，更难以在《摆渡人》的制作思路下实现突围。

青年导演、喜剧，三项公司大战略内，《摆渡人》能打下两个大大的钩。而电影最为人诟病的腻歪又不知所云的文艺腔金句，也能被视为讨好数量众多的文艺青年的尝试。《摆渡人》是一次尝试，也是一次练兵，无论这次尝试成功与否——口碑上已然败得彻底——阿里影业的“青年战略”，也许并不会就此动摇。

虽然口碑不佳，但仰仗圣诞周末的巨大消费能力，截至12月25日19：20，《摆渡人》收获了25812.7万票房收入。从抢占线上电影发行渠道，到开启内容制作，《摆渡人》似乎已经告诉我们，阿里影平原绫香业的未来——甚至整个中国电影市场，将要被摆渡向何方。

□Molly Velly(媒体人)