最火谁将接棒扶摇天盛长歌成为下一站爆款蔡孟臻侯美仪乐山忧欢派对杜磊We

2023-01-09 02:40

谁将接棒《扶摇》、《天盛长歌》成为下一站爆款?

经营盈利大增142.2%,上市十月有余的阅文集团,再一次成为行业关注的焦点。

在上半年业绩持续走高的同时,阅文旗下IP在影视改编方面也取得了亮眼的成绩。上周三(8月8日),领跑暑期档的《扶摇》以136亿的播放量、CSM52城收视率多次破1的成绩完美收官,“接地气”的情感融入使得该剧极具共情力,在国内热播的同时在国外也取得了不俗的成绩,一扫上半年古装剧集体哑火的颓势;昨晚,同样由阅文集团旗下潇湘书院金牌作家天下归元作品吴听彻改编的另一部古装剧《天盛长歌》在湖南卫视金鹰独播剧场开播,凭借着演员出色的演技、具有电影质感的画面,以及极具古典气质的服化道的设计,都使得该剧口碑高走、好评不断。

而在《扶摇》、《天盛长歌》两部时下最热门的影视剧背后,超级IP——这个我们不算陌生的词语,再一次证明了它所能够创造的价值潜力。在看到《扶摇》、《天盛长歌》两部超级IP之后,我们也在思考:谁将有可能接棒,成为下一个爆款?

基于内容改编的难易程度、市场检验内容价值、粉丝群体粘性等多个维度,《首席娱乐官》(ID:yuleguan001)对目前市场上头部IP进行了分析比对,从而寻找到了四部最具爆款潜质的现象级IP。

现象级IP再现江湖。谁将预定下一个“爆款席位”

截止2017年底,中国络文学用户超过3.78亿,用户规模量级的领先,使络文学IP开发拥有成熟的基本盘。在IP热度居高不下的同时,IP的质量逐渐成为衡量中的重点,在“内容为王”的时代里,文娱市场从业者们急需通过数据与内容潜力对IP进行梳理与分析。基于此,小官对时下互联文学头部IP进行了梳理,从中寻找到了四部足以接档成为下一个爆款IP的作品。

1. 《牧神记》

“宅猪写作风格激情热血,而又不失幽默风趣,文字轻快明丽,擅长蓄势,自成一家”,在上有人这样评价宅猪的文风。作为络文学头部流量的他,这些年创造出了《野蛮王座》、《独步天下》、《帝尊》等多部现象级IP,而如今正在连载中的《牧神丹妮米洛记》真正算得上他的“封神之作”。

独特的文风与东方幻想的世界观,是《牧神记》圈粉的一大利器。相较于此前的作品,《牧神记》开篇就给了读者惊艳之感,开局便充满悬念,让人看了有种身临其境的感觉。在内容上,《牧神记》围绕主角“秦牧”构筑起了一个宏大的世界观,但这个世界观却并不空洞。在故事展开方式独特当安装试样、测力仪或其它测力夹具引发指针角位移时,《牧神记》加入了宗教乃至传统武侠小说等中国文化元素,使整个作品充满传奇色彩但并不悬浮;同时作者细腻的风格,不仅使得秦牧的形象跃然纸上,俏皮可爱的小狐狸、喜欢捉弄木耳的各个老人......一个个配角的形象都极其丰满。用读者的话来说,就是“每一个人都不纯粹是为了牧神的剧情而服务,他们都有着自己的故事和世界”,这或许就是这本书能够吸引众多读者的原因所在。

从IP价值来看,率先打破络文学尘封13年的月票记录的《牧神记》,在起点平台累计超过1亿次点击,推荐数值达到743万,评分9.2分,已经超越了老牌东方幻想类顶级IP《择天记》、《斗破苍穹》,成为又一部现象级东方幻想题材作品。同时,《牧神记》是个在小说层面就已经“出圈”的作品,在今年3月,《牧神记》拿下起点中文五榜第一的罕见成绩。在贴吧、知乎、图1 食品接触材料食品安全国家标准体系微博等众多舆论场中,围绕“文化传承”“赤子之心”“主角人设”等展开多方面的讨论,这些都使得《牧神记》在影视化改编上已经具备了内容和大众用户的优势。

2. 《道君》

同为男频现象级IP,仙侠题材的《道君》走了另外一条道路。不同以往,《道君》没有强大系统、没有王霸之气,而是让仙侠世界和现实世界巧妙的结合起来,故事中除了江湖,还有朝堂,将“修仙”与“权谋”联系在一起,整个故事变得更加鲜活生动,内容更深入,格局更庞大,世界观也更加完整。

同时,作者跃千愁的语言风格温文尔雅,细水长流,却又处处扣人心弦,让人每每看完一章,便忍不住心惊肉跳,情节宛若根根经脉一般将人牢牢锁住。他对每一个计谋的设计,都意想不到,却又情理之中,这样环环相扣、高潮迭起的情节设计,已经初具了影视化改编的基础,而且在修仙之外加入历史、权谋的因素,也使得受众范围更加扩大。

《道君则意味着应当转换力丈量活塞》目前总点击达3747万,会员周点击38.92万,总推荐591万,评分9.1,主要读者群年龄从13岁一直延伸至40岁,无论对年轻受众还是中年用户都同样具有吸引力。

3. 《原来你是这样的宋医生》

作为红袖添香站上超高人气作家夜雪的首部甜宠作品,《原来你是这样的宋医生》文字细腻,风格清新,在继江辰、赵启平之后,夜雪在书中成功塑造了又一男神级医生——宋楚颐。在人设上,一个是高冷傲娇神经外科医生,一个是呆萌羞涩综艺主持人,男女主角的人设便十分讨喜,而小说中先婚后爱,无处不在有甜有料的生活片段,也使得作品气氛轻松、甜蜜满满,在“她经济”时代下,足以满足女性观众的少女心。

早在连载期间,《原来你是这样的宋医生》便展现出来了不俗的圈粉力。曾蝉联订阅榜、月票榜、收藏榜、评论榜前三甲长达半年之久,引无数读者追文、订阅与好评。此外,小说在经过四次加印出版实体书后,在当当上好评率达到了99.5%。

4. 《深夜书屋》

悬疑类IP的赛道竞争一直异常激烈,但是刚开启连载一个月就拿下一万张月票的《深夜书屋》无疑已经具备了现象级IP潜质。

在一众悬疑类小说中,《深夜书屋》脱颖而出靠的不是多离奇的故事,而是它创造出了一部属于中国的《寻梦环游记》。在披着悬疑的外衣之下,《深夜书屋》向社会现实的洞察思考中更迈进了一步,而这也恰好符合政策的基本方向,虽紧张刺激,但并不黑暗,在行文中体现出了作者对是非的思考,并在故事的最后留出一线希望,在兼具艺术性的同时也具有教育意义。

为什么锁定东方幻想、都市、悬疑?市场需求才是王道

每年新增加的络文学数量近200万,为什么会把目光锁定在这四部上面?一方面,是基于四部现象级IP自身所兼具的内容优势和IP价值优势;另一方面,也和如今影视市场的需求分不开。

进入2018年,影视市场上的圈层概念已经成为行业共识。基于对近几年爆款影视类型的分析,小官发现悬疑类题材、东方幻想、都市甜宠等都是爆款IP的集中之地。

1. 东方幻想的“王者回归”区瑞强

东方幻想类题材一直以来都是影视品类中重要的一环,但不可否认在一段时期内,这类题材的作品也被扣上了“五毛特效”的“锅”。不过,随着“内容为王”时代的到来,东方幻想类题材也在制作水平上有了很大的提高,近期开播的《武动乾坤》便为该类型题材制作水平的升级开了先河。

在行业制作水平明显提高的当下,对于该类题材庞大世界观的还原已经有了保障,同时近两年幻想类题材之上也加入了中国传统文化元素,也适合向世界推广该类型优质作品。

而幻想题材的小说创作也十分火爆,能够在激烈的竞争中脱颖而出,已经证明了《牧神记》经受住了市场的考验,根据上述已经提过的IP价值显示,《牧神记》无疑是目前最有潜力成为爆款的东方幻想题材IP。

2. 日臻成熟的悬疑向IP

随着互联影视逐渐发展起来的大概就是悬疑题材的络剧了,从最初爆款与监管同存,到如今的探讨人性高度,悬疑类题材影视作品在市场的检验中已经越发的成熟。2017年《白夜追凶》、《无证之罪》、《河神》三剧齐发,今年《镇魂》、《沙海》、《法医秦明》的接连上线,让人们看到了犯罪推理、悬疑探案等类型化内容的无限潜力。

而根据小官在年初的统计,今年预计上线的悬疑类剧数量将达到58部,毫无疑问,如今悬疑推理类文IP再度站上风口,影视投拍再掀高潮。

3. 轻松甜宠易出黑马,圈粉能力不容小觑

在“她经济”时代下,轻松甜宠反套路的作品成为了影视类型中当之无愧的黑马。从《方邦何以笙箫默》到《微微一笑很倾城》、《致我们单纯的小美好》、《双世宠妃》,花式撒糖虐狗的甜宠剧成为圈粉利器,也成为视频站竞相争夺的抢手类型。

今年上半年影视作品虽然整体表现平平,但也不乏像《萌妻食神》这样以大博小、成功出圈的甜宠类作品,下半年《双世宠妃2》也即将上线,同时受政策调控影响,现实主义题材也是近两年行业的风向标。

4.仙侠+历史=可期的未知

仙侠、历史,哪一种类型拿出来都是一个大类。

从《仙剑奇侠传》到《轩辕剑》、《古剑奇谭》、《诛仙》、《花千骨》,屡出爆款的成绩已经证明仙侠类题材受市场欢迎的程度;《大军师司马懿》系列的走红也印证了历史权谋对观众的吸引力。

如果将两者结合起来会产生什么样的效果?既有《诛仙》的修行套路,也有《大军师司马懿》的权谋纷争,这样的《道君》或许会成为下一个爆款风向标。

为什么将下一个爆款IP再次锁定阅文出品?

探究着这四部IP的出处,其实都出自阅文旗下。在文市场竞争激烈的当下,为什么会把下一个爆款IP的机会集中锁定在阅文出品的身上?

其实逻辑并不难理解。首先,就目前整个文市场来看,无论是IP库存、作家结构、头部IP量还是在改编市场的占有率,阅文都处于赛道中的强势领跑位,遥遥领先于各个同行。尤其是在IP改编方面,仅去年一年,阅文就向行业输出了超过100个优质IP,阅文IP改编作品在全点击量超过880亿。

同时,阅文在这几年内,也与包括华策影视、正午阳光、柠檬影业、蓝港影业等在内的多家影视公司搭建起了沟通、联系。同时阅文也在今年半年财报发布后,宣布或将收购新丽传媒的消息,这也能够为IP影视化输出提供有力保障。

也正因拥有文市场的高占有率,阅文所拥有的粉丝数和用户量与其他平台也拉开了指数级别的差距,更难得的是,这群体量庞大的用户同样是具备高付费意愿的优质群体。据阅文集团副总裁张威介绍:阅文在小说收费方面的设置并不便宜,一本长篇小说,通读下来往往需要读者花费几百元钱。这样一批愿意花几百元进行阅读的核心用户群具备着为了喜爱的影视作品购买电影票、充值会员并对后续衍生品进行支持的能力。

也基于此,阅文建立起了“IP全链服务”的业务,不仅为旗下优质IP影视化提供助力,同时进行影漫游全行业联动开发,为发挥IP最大价值助力。

不容忽视的是,通过《择天记》、《楚乔传》、《扶摇》、《双世宠妃》、《萌妻食神》、《他来了请闭眼》、《全职高手》等IP的开发,目前阅文已经在东方玄幻、都市甜宠等IP的改编方面有过不少成功经验,基于此得出下一个爆款IP将出自阅文之手也不无道理。

《牧神记》、《道君》、《原来你是这样的宋医生》、《深夜书屋》,四种不同类型的现象级IP,谁能问鼎下一个爆款IP,值得期待。

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