李咏转型遭替换王牌节目被变脸张国强

李咏转型遭替换王牌节目被变脸

主笔：浩歌

名嘴李咏的王牌节目被改版替换了,他也变身转型从事新的主持角色,李咏和他的节目发生的变化有那些信息值得解读呢?李咏转型变脸发布了那些业界改版风向呢？

据报道,中央电视台经济频道于10月27日全新改版。届时开播十年的王牌节目《幸运52》将落下帷幕，而其主持人李咏将会主持一档全新的益智节目《咏乐汇》。在此次改版中，李咏将主持一档以其名字命名的新节目《咏乐汇》，《咏乐汇》也是经济频道此次改版力推的益智创新栏目。据经济频道介绍，取名叫《咏乐汇》，也是经济频道对于此次李咏转型之作寄予的期望。《咏乐汇》是一个与成功人士侃谈人生旅程中的转折经历、从而折射人生智慧的访谈秀场。节目将通过嘉宾几个最闪光的转折点的剖析，展现出不同人物的人生光华。　同时，《咏乐汇》也将置换创立于1998年的《幸运52》，李咏主持的《幸运52》曾经是中国益智节目的代表，一度引领娱乐益智节目风潮。对此，经济频道总监郭振玺表示，伴随观众审美品位和电视市场的不断发展，经济频道需要升级，益智娱乐节目需要升级，李咏也同样需要升级。正是出于这样的考虑，《幸运52》替换为最新推出的《咏乐汇》。从这则消息还是看出很多业界动态背后的不少门道.

首次以李咏名字元素命名的新节目更加突出名牌主持人的品牌效应。中央电视台以主持人个人命名的节目不是很多，此次李咏获得特殊待遇把节目名称用主持人名字命名，体现的是主持人品牌效应和节目品牌的结合，更加突出节目的个性化风格，比以前的《幸运52》节目理念更加时尚。尤其是当前电视节目复制成风，抄袭模仿让电视节目失去个性的时代，突出节目主持人的个性风格无疑是一个明显的心理区隔，更加具有个性化的烙印。

李咏新节目完全是一档新创建的节目，不是原来节目的部分调整，是从益智到脱口秀节目的转型。《幸运52》是第一批问世的内地益智节目，模仿美国电视益智节目的痕迹明显，包括王小丫的《开心词典》都是哈美的产物。中国电视恰恰是缺少独立创新，没有形成健全的节目研发产业链条，模仿西方节目成为一种潮流。《幸运52》十年之后很难有新的提升空间，也被多家竞争复制没有了新意，改版为一档新节目也是为了扩展新的收视空间。但是脱口秀节目更不是新鲜的东西，依然有西方电视的烙印，节目环节是否有新意还需要看几期节目才能判断。

笔者看来新节目为李咏专门量身订做的用意明显，是一档发挥李咏主持特长的节目。李咏以幽默、风趣、机敏、俏皮见长，谈笑风生间透露狡猾，益智节目还不能把他的特点全发挥，脱口秀节目的发挥空间无疑更大，更是如鱼得水。这种聊天式的访谈节目嘉宾资源很重要，嘉宾的新闻价值和对话口才都影响节目的看点，吸引大家也不容易。

中央电视台具有超强实力，在节目研发上更是有资金人才优势，打造全国电视节目研发大平台国家大台优势明显。既然如此，引领中国电视节目风潮应该从哈美哈欧哈日转为中国风，中国电视更需要节目样式的自主研发自主创新。当一种中国电视节目样式完全不同于西方，难以模仿复制的时候，中国电视创新能力才真正是实力壮大。

背景阅读： 益智节目 走出弱智怪圈——从《幸运５２》看益智类电视节目走向 佟奉燕 由激动网、新周刊、新浪网联合进行的２０００中国电视调查中，ＣＣＴＶ－２的《幸运５２》节目在最佳榜中拿下３个奖项：一个是年度最佳电视节目，一个是最佳游戏节目，一个是节目主持人李咏被评为最佳游戏节目主持人。这说明，已经开播百期的《幸运５２》终于获得了大众的肯定。专家说，这标志着中国电视业的一种新的电视节目类型——益智节目正在走向成熟。 所谓益智节目，就是以《正大综艺》为代表的知识型综艺节目，它的知识色彩和娱乐色彩更强，同时伴随着知识与智力拼争得到的不菲奖品。根据某调查机构在２０００年５月的一次调查显示，益智节目已经在北京人看电视的选择中超过电视剧，上升到第二位，仅次于新闻节目。 那么，益智节目吸引人的法宝是什么？它又为什么在国内大受欢迎？在日前举行的一次益智类电视节目发展趋势研讨会上，来自各方面的专家对此进行了探讨。

专家们认为，由于我国正处于向现代市场经济和现代社会结构转型的特殊时期，不可避免地带来了人们的工作压力、生活压力和情感压力的增

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